Cumbre CP 2025: Fabio Beltrán pide replantear la construcción de las marcas políticas tras atentado en Colombia y presenta NEUROVOX como una solución para crear procesos electorales menos polarizados
El asesor de marketing político habló con Noticias (d) en el encuentro que se realiza el 11 y 12 de junio en la Ciudad de Buenos Aires.
"Latinoamérica quiere votar en Paz y en reconciliación. Las campañas deben dejar de encender los odios para empezar a construir democracia”, expresó Fabio Beltrán en entrevista con Noticias (d).
El atentado reciente contra un precandidato presidencial en Colombia no solo estremeció a la opinión pública, también dejó al descubierto el peligro de construir campañas desde el miedo y la polarización. Así lo advirtió el asesor de marketing político colombiano en el marco del XVII Congreso Internacional de Comunicación Política, que se realiza en Buenos Aires con participación de estrategas de toda Latinoamérica.
Con amplia experiencia en campañas legislativas y ejecutivas, Beltrán aseguró que hoy más que nunca es necesario pensar en la responsabilidad de quienes diseñan marcas políticas.
En esa línea, presentó NEUROVOX, su nueva herramienta de análisis del comportamiento electoral basada en neurociencia y tecnología: “NEUROVOX nos permite entender cómo procesan información las personas: de forma racional, emocional e instintiva. Pero sobre todo, nos enseña que el ciudadano es emocional antes que racional. Si no comprendemos eso, nuestras narrativas no conectan”, explicó.
La plataforma, desarrollada para anticipar decisiones y diseñar mensajes que resuenen auténticamente en el electorado, analiza patrones emocionales colectivos, segmenta de forma precisa y permite construir estrategias que reduzcan la hostilidad en campaña.
“Cuando comprendemos cómo sienten y por qué actúan los votantes, podemos guiar mejor los procesos electorales. No se trata solo de ganar elecciones, sino de aportar a la democracia”, también manifestó.
Beltrán también destacó el poder del ecosistema digital en esa tarea: “La segmentación hoy es tan precisa que nos permite hablarle a cada ciudadano en su propio lenguaje. Pero si la estrategia está mal diseñada, ni el mejor algoritmo salvará una campaña. Muchas derrotas nacen de no saber comunicar”.
NoticiasD
17 Junio 2025