El surgimiento de una red de al menos 20 páginas de noticias locales en Facebook desde finales de 2023 hasta principios de este año ha llamado la atención. Estas páginas tienen el propósito de informar a la ciudadanía, promover al candidato opositor por la Jefatura de Gobierno, Santiago Taboada, y difundir contenido negativo sobre la abanderada morenista, Clara Brugada.

Campaña negativa en México

La empresa detrás de estas páginas es Quantum Medios, la cual reportó a Facebook operar desde Nuevo León. Sin embargo, la red o dominio se encuentra ubicado en la ciudad de Monterrey, según el rubro de descargo de responsabilidad de Meta.

Las páginas pertenecientes a esta red adoptan nombres de comunidades locales como Frente Dinamos, Canal Xochimilco, Informador Anáhuac, entre otros. Estas páginas comenzaron a tener actividad entre enero y marzo de este año, lo que sugiere un esfuerzo concertado para influir en la opinión pública y en el proceso electoral mediante la difusión de contenido favorable al candidato opositor y desfavorable a la abanderada morenista.

Las publicaciones abarcan una amplia gama de temas, desde noticias locales y casos de maltrato animal hasta la promoción de campañas a favor o en contra de los candidatos locales y federales. Además, difunden las propuestas de los candidatos, los lugares que han visitado en campaña e incluso realizan encuestas para determinar quién es el favorito entre los votantes. Este contenido diverso parece estar diseñado para generar interés y participación de la audiencia en torno a las elecciones y los candidatos.

Es común que los anunciantes en plataformas como Facebook e Instagram utilicen el mismo contenido visual y texto en varias publicaciones para crear campañas publicitarias dirigidas a diferentes audiencias, con variaciones en las fechas de inicio, ubicaciones o presupuestos. Esto les permite adaptar sus mensajes a diferentes segmentos de su público objetivo. En el caso que mencionas, la inversión destinada a cada publicación varía desde los 100 hasta los mil o dos mil pesos, con un alcance estimado de alrededor de mil personas por cada una. Esta estrategia les permite llegar a un público más amplio y diverso, maximizando el impacto de sus mensajes publicitarios.

Campañas negras prohibidas

Erika Estrada, consejera del Instituto Electoral de la Ciudad de México (IECM), ha aclarado que si bien está permitido utilizar y crear páginas en redes sociales para promover a los candidatos, está prohibido realizar campañas negras. La propaganda en redes sociales puede ser utilizada de manera positiva para difundir mensajes y promover candidaturas de manera lícita, pero no debe ser utilizada para promover campañas que busquen ejercer violencia, difamar o hablar de manera negativa sobre los candidatos. Es importante respetar las normativas electorales y promover un ambiente de debate político sano y constructivo en las redes sociales.

“No hay que creer que las redes sociales son malas, al contrario, bien utilizadas pueden ser mecanismos excelentes para difundir propagandas, ideas y propuestas. Es completamente válido que se creen perfiles y páginas para apoyar alguna candidatura, lo que no está permitido es utilizarlas con estos fines de propaganda negra”, consideró la funcionaria.

Resaltó que el organismo tiene la facultad de analizar este tipo de contenido y averiguar quién creó la página y el dominio, así como ordenar medidas cautelares para que se baje el contenido, pero corresponde al INE fiscalizar el recurso destinado a las publicaciones.

Bajan cuentas

Mario Delgado, líder nacional de Morena, informó que Meta ha eliminado cuentas que propagaban guerra sucia contra el partido. Delgado expresó su agradecimiento a Meta por su pronta respuesta y destacó que estas medidas contribuyen a garantizar un proceso electoral democrático. La decisión de eliminar las cuentas se tomó después de una investigación derivada de una denuncia presentada por el partido el 19 de marzo, en la cual se determinó que las páginas violaban las políticas de la plataforma.

“Estas cuentas se bajaron por presentarse a sí mismas de manera engañosa y por aumentar la popularidad del contenido por medios artificiales”, comentó.